Letteralmente il Blogger è colui che scrive in un blog; il blog è un particolare sito web che nasce come contenitore di testi facilmente modificabili. Originarimente il blog nasceva per essere una versione online dei vecchi diari, oggi è diventato uno tra gli strumenti maggiormente redditizi per blogger e per un'azienda.
Il blogger scrive un blog su un argomento specifico a lui affine (moda, viaggi, cibo, ecc) e, se i suoi contenuti sono interessanti genera Follower, cioè utenti della rete che decidono di seguire il blog ed essere aggiornati sulle nuove pubblicazioni.
Le aziende hanno capito che la collaborazione con i blogger dà loro un enorme vantaggio. Il blogger utilizza il suo canale per promuovere l'azienda, ovviamente sotto retribuzione, tramite articoli, foto e video.
